L'iPhone 15 d'Apple sera disponible dès le 22 septembre, selon un communiqué de presse publié par Bloomberg le lundi 7 août 2023. Les consommateurs pourront découvrir les caractéristiques du nouvel appareil lors d'un événement Apple prévu les 12 ou 13 septembre. Cependant, cette nouvelle sortie intervient dans un contexte de baisse des ventes de produits Apple aux États-Unis, comme l'a souligné Tim Cook, le directeur général de l'entreprise.
Un marché en déclin aux États-Unis
Lors de l'annonce des résultats du troisième trimestre fiscal d'Apple (clos le 1er juillet), où les ventes d'iPhone ont diminué de 2 % pour atteindre un chiffre d'affaires de 39,67 milliards de dollars, Tim Cook a fait part de ses préoccupations concernant le marché des smartphones aux États-Unis. En effet, il a déclaré lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats que « le marché des smartphones est en déclin depuis deux trimestres aux États-Unis », ce qui a eu un impact négatif sur les actions de l'entreprise. Bien que des améliorations soient attendues ce trimestre, Apple prévoit que le chiffre d'affaires restera dans la même fourchette que le trimestre précédent, ce qui pourrait entraîner une quatrième baisse trimestrielle consécutive des ventes, une situation inédite depuis 2001.
L'iPhone 15 : une mise à jour majeure
L'iPhone 15, qui devrait être lancé le 22 septembre, est présenté comme la plus grande mise à jour de la gamme de téléphones d'Apple depuis trois ans. Alors que les versions précédentes ont pu compter sur de nouvelles fonctionnalités, telles que des écrans plus grands ou la prise en charge de la 5G, pour séduire les consommateurs, l'iPhone 15 proposera des bordures un tiers plus fines que le modèle précédent, un cadre en titane plus léger, une amélioration de la qualité de l'appareil photo, un port de charge USB-C ainsi qu'un processeur plus rapide. Pour Apple, cette mise à jour représente toutefois un défi, car l'entreprise devra aller au-delà des simples améliorations technologiques pour augmenter ses ventes.
Des défis récents pour Apple
Depuis quelques années, Apple a dû affronter plusieurs revers, tels qu'un ralentissement des ventes sur le marché chinois en début d'année 2019, un retard de lancement dû à la pandémie de Covid-19 en 2020, ainsi que des problèmes de chaîne d'approvisionnement dans les usines Foxconn en Chine l'année dernière, qui ont eu un impact négatif sur les ventes des fêtes de fin d'année. Malgré cela, l'entreprise a enregistré une augmentation de 7,9 % de ses revenus sur le marché chinois. Dans ce contexte, la sortie de l'iPhone 15 le 22 septembre sera cruciale pour Apple, qui espère réaliser de bonnes ventes lors de la période des fêtes de fin d'année, la plus chargée de l'année pour la société. Si tout se déroule sans accroc au niveau de la production et de la chaîne d'approvisionnement, l'iPhone 15 a le potentiel de surpasser ses prédécesseurs, contribuant ainsi à une amélioration des chiffres d'une année sur l'autre pour Apple.
