Nike a dû faire face à des problèmes de stocks importants en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, de fermetures de Covid-19 en Chine et de la baisse de la demande des consommateurs en Chine.
Au cours de la séance de jeudi, Nike a fait l’objet de ventes, terminant sur une baisse de 3,5 % dans le cadre d’une correction plus large du marché. Cependant, la vente s’est intensifiée dans les heures d’après-marché, le cours de l’action NKE plongeant de 9,36 % supplémentaires en raison des préoccupations liées à l’augmentation des stocks et à l’affaiblissement des marges.
Les entreprises de consommation sont confrontées à la pression inflationniste qui ronge leurs marges. Bien qu’en dépit des défis de la chaîne d’approvisionnement, Nike a annoncé un trimestre fiscal solide. Mais les défis à venir s’accumulent rapidement.
Tout d’abord, Nike a été confronté à une baisse des ventes en Chine, son troisième marché le plus important en termes de revenus. C’est le même problème que celui auquel Apple a été confronté après le lancement de sa gamme d’iPhone 14. La demande des consommateurs chinois est en baisse, car l’économie est confrontée à des défis difficiles avec la crise immobilière qui sévit dans la plus grande économie d’Asie.
De plus, les fermetures de magasins liées au Covid-19 en Chine ont eu un impact majeur sur la chaîne d’approvisionnement de ces entreprises. Le surstockage de Nike ne fait qu’aggraver la situation. Au cours des derniers trimestres, Nike a également été confronté à des vents contraires sur la chaîne d’approvisionnement avec l’augmentation des coûts et des délais d’expédition.
Au cours du premier trimestre fiscal de l’année, Nike a annoncé un bénéfice par action de 93 cents contre 92 cents attendus. La société a également annoncé des revenus de 12,69 milliards de dollars contre 12,27 milliards attendus.
Le problème de stock de Nike qui affecte l’action NKE
Avec l’augmentation des problèmes de chaîne d’approvisionnement, les délais de livraison se sont allongés tandis que la demande des consommateurs a également augmenté au cours du premier semestre 2022. En conséquence, les détaillants ont réagi en commandant plus tôt que la période habituelle. Mais pendant le transit, les délais d’expédition ont également commencé à s’améliorer de manière drastique. Cela a entraîné un gonflement des stocks, comme l’explique Matthew Friend, directeur financier de Nike.
Cependant, dans le même temps, le consommateur moyen est confronté à une plus grande incertitude économique. « Par conséquent, nous sommes confrontés à un nouveau degré de complexité« , a déclaré Matthew Friend. Le PDG de Nike a également ajouté qu’ils allaient déstocker des poches spécifiques de « produits en retard sur la saison« .
Les stocks de Nike en Amérique du Nord ont augmenté de 65 % par rapport à l’année dernière. C’est le résultat mitigé des « livraisons tardives des deux dernières saisons et des commandes de vacances anticipées qui doivent maintenant arriver plus tôt que prévu« . Friend ajoute :
« Nous avons décidé de prendre ces stocks et de les liquider de manière plus agressive afin de pouvoir mettre les plus récents et les meilleurs stocks devant le consommateur aux bons endroits. »
Pour la période de trois mois se terminant le 31 août, Nike a annoncé une baisse de 22% de son bénéfice net, à 1,5 milliard de dollars. Jeudi, Nike a déclaré qu’au cours du deuxième trimestre, il s’attend à une croissance à deux chiffres du chiffre d’affaires. Elle a ajouté que la demande des consommateurs reste toujours forte.
