La plateforme d’échange de crypto-monnaies Crypto.com, basée à Singapour, se serait retirée d’un méga contrat pour devenir le sponsor principal de la Ligue des champions de l’UEFA. Selon Sports Business qui a annoncé la nouvelle, le contrat était évalué à 100 millions d’euros par saison, et devait durer cinq saisons.
La valeur totale de l’accord a été évaluée à 495 dollars selon l’article. L’UEFA était auparavant principalement sponsorisée par le géant russe de l’énergie, Gazprom, mais l’instance du football a mis fin à l’accord en mars dernier en réponse à l’invasion de l’Ukraine par la Russie. Les négociations entre l’UEFA et Crypto.com se sont poursuivies par la suite, mais la résiliation est devenue inévitable compte tenu des effets négatifs de l’hiver cryptographique.
Crypto.com est une importante plateforme d’échange de devises numériques qui privilégie le marketing et les moyens de promouvoir ses perspectives commerciales.
Elle est de loin l’une des bourses ayant des partenariats importants avec des marques de sport dans le monde entier. En plus d’avoir été nommée partenaire d’échange de crypto-monnaies lors de la prochaine Coupe du monde de la FIFA au Qatar, Crypto.com a obtenu les droits de dénomination de la Crypto.com Arena à Los Angeles. L’accord sur les droits de dénomination a coûté 700 millions de dollars de sa poche.
Outre ces méga contrats, Crypto.com est également un sponsor reconnu de la Formule 1 et de l’équipe NBA des Philadelphia 76ers. Le budget marketing de la plateforme d’échange l’a également poussée à lancer une publicité intitulée Fortune Favors the Bold, avec la star hollywoodienne Matt Damon. Cette publicité a été estimée à 100 millions de dollars à l’époque.
Changement du scénario de promotion
L’arrivée de l’hiver cryptographique a considérablement changé la donne pour la plupart des acteurs majeurs de l’écosystème des devises numériques. Alors que certains prêteurs de poids comme Celsius Network, Voyager Digital, Zipmex et Vauld Group, entre autres, ont fait faillite, des bourses comme Crypto.com ont dû réduire leurs dépenses de manière considérable.
Classé comme l’un des plus grands dépensiers de publicités fictives dans l’espace, Crypto.com a réduit ses dépenses et l’impact est le résultat de l’annulation de l’accord avec l’UEFA.
Depuis le début de l’hiver cryptographique, Crypto.com a dû procéder à deux séries différentes de licenciements de personnel afin de réduire les coûts. Alors que d’autres bourses comme Gemini et Coinbase ont également licencié du personnel, la bourse, en particulier, a été critiquée pour cela, car les critiques reprochent la nature non conservatrice de la société d’échange dans les publicités et les promotions au détriment du maintien d’une main-d’œuvre robuste.
Bien que la bourse ait toujours un certain nombre de ses partenariats en place, il reste à voir si elle sera en mesure de renouveler certains d’entre eux à l’expiration de l’accord.
