Des marques de luxe comme Gucci, Balmain et Balenciaga se lancent dans les crypto-monnaies, et Prada se joint à la tendance en lançant ses propres NFT.
Prada lancera 100 NFTs Ethereum ce jeudi pour accompagner son dernier lancement de vêtements Timecapsule. Les NFT sont des jetons uniques de la blockchain qui signifient la propriété d’un actif.
Dans le cas de Prada, les acheteurs recevront gratuitement un NFT en airdrop pour accompagner leur achat de produits physiques issus de la dernière collaboration de Prada avec Cassius Hirst, fils de l’artiste Damien Hirst.
Les chemises boutonnées unisexes Prada x Cassius Hirst existent en noir ou en blanc, et les NFT correspondants sont un GIF de la capsule de pilule noire ou blanche. Les NFTs feront référence au numéro de série de la goutte et comprendront un numéro associé à chaque chemise physique.
La famille Hirst n’est pas étrangère aux NFT – la première collection de Damien, « The Currency« , a été frappée en juillet de l’année dernière et a actuellement un prix plancher de 5,2 ETH (9 360 $) par NFT, près d’un an plus tard.
Contrairement aux NFT de Damien, les NFT de Prada provenant de son dépôt avec Cassius ne forceront pas les acheteurs à choisir entre un actif numérique ou physique – ils obtiendront les deux.
Le Consortium Aura Blockchain est à l’origine du dernier dépôt NFT de Prada. Aura est un organisme à but non lucratif fondé par LVMH, Prada et Cartier. Il utilise Quorum, une plateforme blockchain basée sur Ethereum qui propose des services blockchain, des Rollups ConsenSys et d’autres produits.
Les airdrops Timecapsule de Prada ont commencé en 2019 comme un moyen pour la marque de lancer des articles en édition limitée. Les acheteurs des précédents Timecapsule drops recevront également des NFT à une date ultérieure, selon un communiqué.
La marque s’était déjà associée à la marque de vêtements de sport adidas pour lancer la collection « adidas for Prada re-source« , qui est sortie en janvier sur Polygon (cette collection n’a vu que 468 ETH en volume total échangé, et son prix plancher est seulement de 0,077 ETH, ou 140 $, par NFT).
La dernière incursion de Prada dans les NFTs suggère que la marque se concentre toujours sur les articles physiques, avec les NFTs comme une sorte de bonus gratuit. Si les NFT peuvent encore être considérés comme une nouveauté pour certains, les marques de luxe pourraient certainement bénéficier de l’authentification des produits sur la blockchain.
