Une série d’organisations sportives se retirent des contrats de sponsoring avec la bourse de crypto-monnaies FTX. La plateforme d’échange de pièces de monnaie avait promis des millions de dollars pour développer la reconnaissance de la marque auprès des fans de sport avant de faire faillite.
L’enseigne FTX est en train d’être démontée alors que le Miami Heat cherche un nouveau partenaire pour les droits d’appellation de son arène.
En mettant au rebut l’un des accords de parrainage les plus coûteux de FTX, le Miami Heat et le comté de Miami-Dade ont déclaré vendredi qu’ils mettaient fin à l’accord avec la bourse de crypto-monnaies en faillite et ont fait part de leur intention de trouver un nouveau partenaire pour les droits de naming du stade de l’équipe de basket.
L’accord de 135 millions de dollars sur 19 ans pour renommer l’enceinte sportive en FTX Arena a été signé en juin de l’année dernière. La nouvelle selon laquelle le Miami Heat se retire de l’accord est intervenue après que FTX a annoncé qu’il se plaçait sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites aux États-Unis et la démission de son PDG, Sam Bankman-Fried.
View from my condo in Miami, they seem to be dismantling the sign on the FTX Arena! pic.twitter.com/3gaHimxEwy
— Shiv (@shiv2268) November 11, 2022
Une photo publiée samedi sur Twitter semble montrer des ouvriers qui sont déjà en train de démonter l’enseigne FTX sur le toit de l’immeuble. Au cours des deux dernières années, la marque FTX a été associée à divers sports car, comme d’autres dans le secteur, FTX a investi dans un certain nombre de parrainages de ce type.
L’été dernier également, peu après avoir obtenu le contrat de dénomination du stade du Miami Heat, FTX est devenue la bourse de crypto-monnaies officielle de la Major League Baseball (MLB), le logo FTX.US figurant sur les uniformes des arbitres lors du All-Star Game de la MLB en juillet.
Mercedes va retirer les logos FTX des voitures de F1 après avoir suspendu son contrat de sponsoring.
En septembre 2021, FTX a fait un autre pas important dans l’arène sportive en signant un contrat de sponsoring à long terme avec l’équipe de Formule 1 Mercedes-AMG. L’accord, qui était censé couvrir plusieurs saisons de course, a également été résilié au fur et à mesure de la saga de la faillite.
Les voitures Mercedes du championnat de F1 ne porteront plus les logos de la bourse de produits dérivés de crypto-monnaies après que l’équipe de F1 ait mis fin au partenariat et annoncé qu’elle ne fera pas la promotion de la marque de crypto-monnaies lors du prochain Grand Prix du Brésil. Un porte-parole de Mercedes a déclaré au média Racefans :
Dans un premier temps, nous avons suspendu notre accord de partenariat avec FTX. Cela signifie que l’entreprise n’apparaîtra plus sur notre voiture de course et sur d’autres actifs de marque.
Cette déclaration fait suite à des rapports antérieurs indiquant que l’équipe évalue la situation tout en conservant la marque. Les logos FTX ont été imprimés sur plusieurs parties de ses voitures W13 et pendant le Grand Prix de Miami, Mercedes a fait la promotion du lancement d’une collection NFT avec FTX.
Priorizando nossos fãs!
Read: https://t.co/Rk4GZ0ecPm
— andre akkari (@aakkari) November 11, 2022
L’année dernière, FTX a également pénétré dans l’espace esports par le biais d’un accord de naming avec le géant américain de l’esport TSM et d’un parrainage pour les League of Legends Championship Series. Autre partenaire dans le secteur, l’organisation brésilienne d’esports Furia, a tweeté à l’adresse Vendredi, elle met fin à un accord d’un an avec FTX, signé en avril de cette année.
