La marque de mode de luxe est également en train de concevoir en privé une stratégie commerciale métavers à long terme. Les crypto-monnaies se rapprochent encore un peu plus de l’acceptation par le grand public en tant que mode de paiement – si l’achat de sweats à capuche à 1 250 dollars livrés pré-détruits peut être considéré comme grand public, bien sûr.
À partir du mois prochain, la marque de mode de luxe Balenciaga commencera à accepter les paiements en Bitcoins et en Ethereum en ligne et dans certains magasins, selon le Wall Street Journal.
Balenciaga est donc la dernière marque de mode à embrasser les crypto-monnaies comme méthode de paiement. Au début du mois, Gucci a annoncé qu’elle commencerait à autoriser les paiements en crypto-monnaies en ligne et dans cinq magasins. Gucci accepte actuellement les crypto-monnaies Bitcoin, Bitcoin Cash, Ethereum, Litecoin, Dogecoin et Shiba Inu comme moyen de paiement.
Balenciaga n’autorisera initialement le paiement qu’en Bitcoin ou Ethereum mais prévoit d’étendre le programme à d’autres pièces en temps voulu.
La mode de plus en plus séduite par les crypto et le Web3
L’année dernière, de nombreuses marques, dont Balenciaga, Gucci, Nike, Dolce & Gabbana et Burberry, ont lancé des collections NFT et des pop-ups métavers. Aussi traditionnelles que soient ces marques à certains égards, elles semblent toutes considérer la mode numérique comme une opportunité commerciale, l’industrie de la mode numérique pourrait à terme approcher, voire égaler, les 2 000 milliards de dollars du marché de la mode physique.
En décembre, Balenciaga a annoncé la création d’une unité commerciale interne consacrée aux métavers. Cédric Charbit, le PDG de la marque, a refusé de révéler quoi que ce soit au WSJ concernant les plans de l’unité ou la stratégie à long terme, mais il a déclaré qu’il considérait « le métavers comme un pays« , un marché tout aussi important que les pays dans lesquels la marque opère actuellement.
La nouvelle de l’adoption des crypto-monnaies par Balenciaga intervient alors que beaucoup pensent que le marché des crypto-monnaies entre dans un autre Crypto Winter. La quantité de bitcoins nécessaire pour acheter un sweat à capuche Balenciaga de 1 250 dollars en novembre vaudrait un peu moins de 563 dollars aujourd’hui. Mais les turbulences du marché de la crypto n’intimident pas les dirigeants de la marque. Lorsqu’on lui a demandé si le récent krach du marché avait affecté la position de Balenciaga sur la crypto, Cédric Charbit a simplement répondu que sa réflexion était « à long terme. »
