Match Group, la société mère de l’application de rencontre Tinder, a pris la décision de retirer temporairement ses investissements en capital dans le métavers et des jetons numériques.
Dans une lettre aux actionnaires, le PDG nouvellement nommé de Match Group, Bernard Kim, a reconnu qu’une « expérience de rencontre métaverse » a le potentiel de « capturer la prochaine génération d’utilisateurs« , mais les incertitudes autour de sa convivialité et de son taux d’adoption l’incite a se retirer pour réfléchir à l’avenir.
Match Group avait acquis la start-up de vidéo et de RA Hyperconnect basée à Séoul en 2021 pour 1,7 milliard de dollars, mais, selon la lettre de Kim aux actionnaires, a demandé à l’entreprise d' »itérer mais de ne pas investir massivement dans le métavers pour le moment. »
Tinder Coins : un échec cuisant pour Match
Le projet de monnaie numérique de Tinder, Tinder Coins, a connu un sort tout aussi décevant. Conçu pour servir de monnaie in-app qui pourrait améliorer les revenus d’achats tels que les abonnements, les super likes et les fonctions de boost, l’actif a été testé en Australie et devait être lancé au troisième trimestre dans le monde entier, mais il a été mis de côté.
La lettre de Bernard Kim indique que suite aux « résultats mitigés des tests de Tinder Coins« , Match Group a décidé de « prendre du recul et de réexaminer cette initiative afin qu’elle puisse contribuer plus efficacement aux revenus de Tinder. »
Match Group, basé au Texas, qui possède également les marques de rencontres Hinge et Plenty of Fish, entre autres, a concédé qu’il devait « réfléchir davantage aux biens virtuels pour s’assurer qu’ils peuvent être un véritable moteur pour la prochaine étape de croissance de Tinder et nous aider à débloquer les utilisateurs puissants inexploités sur la plate-forme. »
Départ du PDG de Tinder
La nouvelle a été annoncée en même temps que le départ imminent de la PDG de Tinder, Renate Nyborg, après moins d’un an dans ce rôle et seulement deux ans dans l’entreprise. Les actionnaires ont été assurés que quatre cadres de l’équipe superviseront l’opération sous la direction du PDG de Match Group, Bernard Kim, jusqu’à ce qu’un remplaçant permanent soit trouvé.
Les données financières contenues dans la lettre de résultats révèlent que le revenu total de Match Group a augmenté de 12 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2022, pour atteindre 795 millions de dollars. Malgré cela, la société a enregistré une perte d’exploitation de 10 millions de dollars et prévoit que les bénéfices s’amenuiseront tout au long du reste de l’année.
En ce qui concerne Tinder, Kim a fait part de son optimisme quant au fait que son changement de PDG et son pivot à partir de technologies numériques naissantes conduiront finalement à « une meilleure exécution et vélocité des produits, des gains de monétisation et une croissance accrue des utilisateurs. »
