Le ralentissement du marché des actifs numériques qui a déclenché l’hiver cryptographique actuel a un impact négatif sur les dépenses de recherche, a reconnu Google. L’entreprise a révélé cette semaine que la croissance des annonces publicitaires au troisième trimestre a atteint son plus bas niveau depuis près de dix ans.
Avec moins de publicités pour les crypto-monnaies, Google enregistre une croissance de 6 % de ses revenus publicitaires au dernier trimestre.
Le géant de la publicité en ligne Google a partiellement attribué le ralentissement de la croissance de ses revenus à la diminution des dépenses publicitaires des sociétés financières, y compris celles qui travaillent avec des actifs cryptographiques. Lors de la conférence sur les résultats de la société mère Alphabet mardi, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a admis avoir constaté une réduction des dépenses de recherche au cours du troisième trimestre et a précisé :
Par exemple, dans le domaine des services financiers, nous avons constaté un recul dans les sous-catégories assurance, prêt, hypothèque et crypto.
Dans un rapport citant le dirigeant, CNBC a noté que la avec une croissance publicitaire globale de 6%, la période de trois mois a été la plus faible de Google parmi tous les trimestres depuis 2013, avec une seule exception, au début de la pandémie de Covid-19.
Les recettes publicitaires de Youtube ont également diminué sur une base annuelle, le PDG de Google Sundar Pichai évoquant l’impact du climat macroéconomique difficile sur l’activité publicitaire.
Les principales crypto-monnaies comme le bitcoin et ethereum ont perdu près de 60 % de leur valeur en 2022, par rapport à leurs sommets historiques. Depuis, le secteur des crypto-monnaies a connu une série de faillites de fonds spéculatifs et de prêteurs, notamment Celsius Network, Voyager Digital et Three Arrows Capital, ainsi que des réductions d’effectifs dans des entreprises telles que Blockchain.com et Crypto.com.
La principale bourse américaine de crypto-monnaies Coinbase a réduit ses effectifs de 18 % et son action a chuté de 70 % cette année, après que la société soit entrée en bourse en 2021. Google a annoncé un partenariat avec la plateforme d’échange de crypto-monnaies au troisième trimestre de cette année.
Plus tôt en octobre, Google a dévoilé qu’il s’appuiera sur Coinbase pour permettre aux clients de payer ses services de cloud avec des crypto-monnaies en 2023, une indication de l’espoir du géant technologique que l’hiver des crypto-monnaies sera court. Coinbase devrait également déplacer les applications liées aux données vers l’infrastructure cloud de Google.
