Lego, l’entreprise danoise de jouets célèbre pour ses briques en plastique colorées, prévoit de diversifier son portefeuille d’offres de divertissement en ciblant le métavers. L’entreprise se prépare à présenter un monde virtuel en partenariat avec Epic Games, l’entreprise de moteurs de jeux, afin de continuer à augmenter sa part de marché et sa croissance en pénétrant de nouveaux marchés numériques.
Lego présente une initiative sur le monde numérique
Lego, le fabricant de briques de jouets, s’apprête à présenter les détails d’une initiative de métavers élaborée en partenariat avec Epic Games, l’entreprise à l’origine de Fortnite, selon le Financial Times. Cette décision clarifierait les actions futures de l’entreprise visant à établir une présence dans les mondes virtuels, en ciblant les utilisateurs sur les marchés numériques.
La stratégie de l’entreprise consiste à poursuivre sa croissance en proposant des produits Lego sur ces marchés, afin d’aider les utilisateurs à reconnaître la marque même en ligne. Niels Christiansen, PDG de Lego, a parlé du chemin parcouru par l’entreprise pour atteindre ce nouvel objectif. Niels Christiansen a déclaré
Nous savons très bien comment plonger les consommateurs dans l’univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d’entrer dans l’univers de la marque Lego également par voie numérique.
Lego a eut une croissance significative l’année dernière, avec des revenus en hausse de 17 % par rapport à 2021, en partie stimulés par les fortes ventes en Europe de l’Ouest et en Amérique. Les ventes aux consommateurs ont également augmenté de 12 % en 2022.
Les espaces numériques et le métavers en point de mire
Alors que d’autres entreprises, comme Microsoft et Tencent, ont peu à peu retiré leurs ressources des initiatives liées au métavers, Lego redouble d’efforts pour construire des espaces numériques pour les enfants.
En avril de l’année dernière, l’entreprise a investi 2 milliards de dollars dans Epic Games en partenariat avec Sony, dans l’idée de construire sa propre plateforme métavers pour rapprocher les enfants de la marque dans des espaces virtuels sûrs et sécurisés conçus spécialement pour eux.
En plus de cet investissement, l’entreprise a intensifié ses recrutements pour développer des expériences numériques internes depuis le mois de mai, lorsqu’elle a informé qu’elle avait l’intention de tripler le nombre d’ingénieurs en logiciel afin d’adopter une approche physique et numérique et de ne plus considérer ces deux domaines comme des activités distinctes.
À l’époque, Niels Christiansen a parlé de la force de la poussée numérique de l’entreprise, en déclarant :
Dans le cadre de ce parcours numérique, nous améliorons et augmentons réellement nos capacités, et nous externalisons des capacités qui étaient auparavant confiées à des consultants… Aujourd’hui, il s’agit de notre plus gros investissement.
Cependant, l’entreprise est également optimiste quant à l’avenir du commerce de détail et a augmenté le nombre de ses magasins physiques, ouvrant 155 nouveaux points de vente en 2022.
