Samsung, le géant coréen de l'électronique, a révélé qu'il investit actuellement plus de 35 millions de dollars dans des initiatives metaverse pour le public latino-américain. L'objectif de cette initiative est d'aider la marque à attirer et à se connecter à un public plus jeune, dans le cadre de sa stratégie de marketing numérique et de croissance.
La poussée métaverse de Samsung en Amérique latine
De nombreuses entreprises ont commencé à placer leurs produits et leurs marques dans le métavers, considérant qu'il s'agit d'un élément important de leur stratégie marketing. Samsung, l'une des plus grandes entreprises d'électronique au monde, a récemment révélé qu'elle investissait plus de 35 millions de dollars dans des initiatives métaverses destinées aux clients du Latam.
Dans un article publié le 20 décembre, Anita Caerols, directrice du marketing et de la citoyenneté d'entreprise de Samsung Electronics Chile, explique les motivations de cette poussée de la réalité virtuelle pour l'entreprise. Elle a déclaré :
Chez Samsung, nous pensons que le métavers est un engagement concret pour se connecter avec les jeunes consommateurs. C'est pourquoi nous investissons plus de 35 millions de dollars US dans des initiatives qui couvrent l'ensemble du Latam.
En outre, Anita Caerols estime que les plateformes totalement immersives font partie de l'avenir du marketing et que, pour les natifs du numérique, le métavers actuel est une extension naturelle des plateformes de médias sociaux, ce qui en fait un domaine judicieux à explorer pour Samsung.
Des publics plus jeunes dans le champ d'application
L'accent mis par Samsung sur le métavers, et le montant des fonds investis dans ce domaine, sont justifiés par la vision marketing présentée par l'entreprise. A ce sujet, Caerols a expliqué :
Si une entreprise a besoin de parler et de se connecter à de jeunes publics, de prospecter des consommateurs potentiels actuels et futurs et de s'engager auprès de nouveaux influenceurs, il est impératif qu'elle soit dans le métaverse dès maintenant.
C'est la génération Z et la génération Alpha, des publics plus habitués à ces plateformes, qui sont ceux que Samsung veut attirer vers sa proposition et ses produits. Selon une étude de Linkedin, 400 millions d'utilisateurs s'attardent actuellement sur les plateformes de métavers chaque mois, dont 51% ont 13 ans ou moins.
L'intérêt de Samsung pour le monde virtuel n'est pas nouveau, et l'entreprise a déjà fait différentes démarches afin de faire partie de certaines plateformes metaverse.
En octobre, la société a lancé son expérience « House of Sam » sur Decentraland, permettant aux utilisateurs d'interagir virtuellement avec les produits de la société.
En juillet, Samsung a également lancé une autre expérience de métavers sur Roblox, appelée « Space Tycoon », permettant aux utilisateurs de faire partie d'une station spatiale où ils peuvent construire des produits Samsung avec des matières premières.
