Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a récemment annoncé une initiative de rebranding audacieuse en changeant le nom de l'entreprise en « X ». Cette décision, qui s'inscrit dans la volonté de Musk de transformer Twitter en « l'application pour tout », suscite toutefois de nombreuses inquiétudes juridiques. En effet, des experts affirment que Twitter risque des poursuites en raison de ce changement de nom.
Des problèmes de contrefaçon de marques potentiels
Selon le conseiller en marques Josh Gerben, il y a « 100 % de chances » que Twitter soit poursuivi en raison de son changement de nom en « X ». En effet, près de 900 enregistrements de marques américaines actives utilisent déjà la lettre « X » dans différents secteurs. Lorsqu'une nouvelle marque porte atteinte à des marques existantes, les propriétaires de ces dernières ont le droit de se plaindre.
Deux géants de la technologie, Meta Platforms Inc. (anciennement connu sous le nom de Facebook) et Microsoft Corp., ont déjà des droits de propriété intellectuelle liés à la lettre « X ». Microsoft détient la marque « X » dans le contexte des communications sur son système de jeu vidéo Xbox, tandis que Meta Platforms possède une marque fédérale enregistrée pour la lettre « X » dans les domaines des logiciels et des médias sociaux.
Le risque de poursuites pour violation de marque
Il est difficile de prédire la réaction de Microsoft et Meta face à ce changement de marque de Twitter. Cependant, selon les experts, la protection accordée à un logo aussi simpliste que celui de Twitter sera probablement limitée et ne s'appliquera qu'aux graphiques ressemblant étroitement à leur logo spécifique. En d'autres termes, Twitter risque de devoir affronter des poursuites pour violation de marque si son nouveau logo crée une confusion chez les consommateurs.
Il convient de souligner que le changement de marque de Meta, de Facebook à Meta, a également été source de problèmes juridiques. Des litiges sur les marques ont éclaté avec des sociétés telles que Metacapital et MetaX, qui ont estimé que le nouveau nom « Meta » pouvait causer une confusion chez les consommateurs et diluer l'identité de leurs propres marques.
L'industrie de la technologie continue d'évoluer rapidement, entraînant son lot de litiges et de défis juridiques. Le changement de marque de Twitter en « X » est une décision audacieuse qui pourrait se révéler risquée. Seule l'avenir nous dira comment cette transformation se déroulera et si les poursuites en violation de marque deviendront une réalité pour l'entreprise de Musk.
