Mais, que vient donc faire la Formule 1 dans le monde de la crypto-monnaie ? Ce n’est un secret pour personne : ce monde est en plein essor, et des investissements massifs en matière de publicité et de sponsoring se font de façon régulière. C’est donc de cette manière que nous nous apercevons que 80% des équipes de Formule 1 sont sponsorisées par une entreprise issue de la crypto-monnaie. En effet, sur les 10 équipes qui concourent en cette année 2022, 8 ont un sponsor crypto.
Les entreprises de la crypto-monnaie sponsors d’équipes de Formule 1 en 2022
Ces entreprises sont donc au nombre de 8 pour ce championnat 2022. On y trouve : FTX, Bybit, Crypto.com, Velas, Fantom, Floki, Binance ainsi que Tezos. Nous parlons bel et bien de grands noms, comme FTX, la célèbre plateforme d’échange qui débarque d’ailleurs en Europe, Binance, Bybit ou encore Crypto.com qui sont également des noms reconnus. D’ailleurs, Velas a d’ores et déjà put faire parler d’elle en étant affichée sur la voiture de Ferrari, qui a remporté un Grand Prix récemment.
Vous l’aurez compris, ce n’est que le début d’une stratégie globale de sponsoring et de publicité. Nous devrions voir de plus en plus souvent ces noms précédemment cités en tant que sponsors dans des sports populaires. D’ailleurs, la prochaine cible serait peut-être le football ou le tennis qui sait ?
Quels sont les enjeux d’un tel sponsoring ?
En ciblant précisément la Formule 1 pour ce championnat 2022, le monde de la crypto-monnaie ne s’y trompe pas : la cible est essentiellement jeune, autour des 30 ans. Ainsi, en investissant des sommes à plusieurs millions de dollars, ces entreprises vont gagner en notoriété, mais aussi en confiance auprès des investisseurs futurs. Par exemple, lors du Grand-Prix d’Abu Dhabi de 2021, ce ne sont pas moins de 108 millions de téléspectateurs qui ont assisté à la victoire de Red Bull sur Mercedes. Lorsque l’on met en avant le fait que ce soit ByBit le sponsor, nous vous laissons imaginer l’impact que cela a pu avoir sur la société… Surtout lorsqu’il s’agit du grand public qui découvre seulement le monde de la crypto-monnaie.
D’ailleurs, l’impact du sport sur le monde de la crypto-monnaie pourrait avoir de plus larges emprises, notamment avec les NFT. En effet, selon une étude de Deloitte Global, les NFT devraient générer deux milliards de dollars, et environ 5 millions de fans de sports divers feront l’acquisition d’un NFT. C’est même d’ores et déjà le présent : les pilotes Pietro et Enzo Fittipaldi vont mettre en vente des NFT de leurs combinaisons et casques auprès du grand public dès cette année, en partenariat avec Fantom.
Bref, vous l’aurez compris, l’enjeu de l’arrivée de la crypto-monnaie ne se fait pas uniquement en matière d’image et de sponsoring. Non, cela va plus loin avec l’arrivée pleine de la crypto-monnaie dans la Formule 1, notamment avec la mise en vente de NFT. Dans tous les cas, il est difficile de le nier : que ce soit le sport ou même les jeux vidéo et l’art en général, les choses changent avec une popularisation des NFT.
