Tesla a baissé les prix de ses véhicules aux États-Unis et sur d’autres marchés clés en Europe. Comme l’indique CNBC, la baisse des prix s’étend à ses prix au Royaume-Uni, en Autriche, en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Norvège et en Suisse.
La baisse des prix varie de 1 % à 17 % selon les spécifications de la voiture, comme le souligne Reuters, en faisant référence aux véhicules Model 3 et Y en Allemagne. La Model 3 de Tesla reste l’un des véhicules les plus demandés en Allemagne et la baisse de prix actuelle pourrait permettre à l’entreprise de se positionner correctement pour battre ses concurrents actuels comme la Volkswagen ID.4.
Le motif de la baisse des prix est uniforme et se résume à attirer de nouveaux acheteurs à un moment où les constructeurs de véhicules électriques concurrents introduisent des voitures moins chères sur le marché. Tesla est notamment confronté à un vent contraire important en ce qui concerne la réduction de la demande dans son ensemble.
La société a livré un total de 405 278 véhicules au quatrième trimestre alors qu’elle a produit un total de 439 701 véhicules. La baisse de prix pourrait changer la donne pour Tesla, car Troy Teslike, chercheur indépendant sur le marché des VE, a indiqué que le prix du Model Y était désormais inférieur de 13 000 dollars avant le crédit d’impôt et de 20 500 dollars en incluant le crédit d’impôt.
Il y a des spéculations selon lesquelles les réductions de prix aideront Tesla à obtenir une certaine forme de crédit d’impôt, une incitation majeure sur laquelle elle a compté pour maintenir sa domination du marché. Le prix de détail étant l’un des facteurs cruciaux pris en compte pour offrir ce crédit d’impôt sur les VE, la décision de Tesla semble désormais judicieuse, tant pour l’entreprise que pour ses clients.
Tesla et les prix cassés : une tendance croissante
Cette dernière baisse de prix de Tesla est en train de devenir une tendance et c’est presque la troisième fois que la firme va baisser les prix de ses voitures dans le monde. Comme le rapportait Coinspeaker au début du mois, Tesla a effectivement baissé les prix de ses Model 3 et Model Y en Chine.
Bien que cette mesure soit destinée à attirer les clients, les prix cassés ont eu pour résultat ce qui semble être l’opposé des objectifs souhaités. Certains clients en Chine auraient protesté après avoir pris livraison de leurs véhicules à un taux relativement plus élevé par rapport au moment où les prix cassés ont été mis en œuvre.
À moins que Tesla ne parvienne à trouver correctement un moyen d’apaiser les clients et d’augmenter sa demande de manière générale, ses actions pourraient continuer à souffrir à la suite de tous ces changements incertains. Selon une note aux investisseurs de Bernstein Analysts jeudi, Tesla doit faire face à une concurrence accrue avec des taux d’intérêt plus élevés et des dépenses de consommation plus lentes que ces dernières années.
« Nous pensons que de nombreux investisseurs sous-estiment l’ampleur des défis de la demande auxquels Tesla est confronté », ont-ils déclaré, donnant à Tesla une note « sous-performance » et un objectif de cours de 150 $. Au moment de la rédaction de cet article, l’action Tesla change de mains à 117,81 $, en baisse de 4,65 % dans le pré-marché.
